ESTUDO

A história do branding das marcas

Lucas Dalt Morero
Conheça a história do branding, como ela é utilizada atualmente e como você pode usá-la em sua marca.
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Nos últimos anos ganharam destaque diversos conceitos da área de publicidade e marketing, sendo um deles o branding, também conhecido como Brand Management. Porém, para a utilização correta de um conceito, é importante conhecer sua história, como surgiu e qual sua finalidade.

O que vem ocorrendo, porém, é o uso em massa desse conceito por profissionais com o intuito de se aproveitar da força do conceito para comercializar seus serviços na área de design gráfico.

A história do branding das marcas está presente no mundo desde a metade do século XIX e, desde então, vem evoluindo e se adaptando às novas tendências de interesses e conhecimentos do mercado nas áreas de publicidade e marketing.

O que é branding?

Branding é um conceito que se refere a todos os esforços e recursos investidos para gerir uma marca e, assim, transmitir os seus objetivos, valores e impacto positivo que ela deseja ter em um espaço social.

Cada marca tem uma história, tem desejos, objetivos e equipes singulares, mesmo que existam marcas parecidas no mesmo mercado. O branding auxilia na identificação do que uma marca tem de singular e como expor isso de forma clara aos consumidores.

Com um branding eficaz e de qualidade, uma marca pode ser associada facilmente a diversas coisas simples, como por exemplo, cores, músicas e pessoas. Um exemplo prático disso é que uma letra M da cor amarela irá ser associada ao MC Donald 's.

Assim, todas as empresas possuem branding, pois todas elas promovem sua cultura de alguma maneira e que fica associada a sua imagem no mercado. A diferença entre as marcas é o investimento de recursos para se destacar e singularizar dentro de um mercado concorrido.
brand marcas

Como surgiu o branding?

Em toda a história do comércio na humanidade foram usados símbolos, cores, materiais e outros diversos recursos para que fossem identificados objetos manufaturados e serviços de um determinado trabalhador ou grupo.

Com o tempo, alguns desses símbolos ficaram reconhecidos como marcas de indicação de qualidade e, assim, começaram a ser valorizadas e ganhar importância em diferentes áreas e comércios.

Assim foi o processo natural de identificação de símbolos como cabíveis de valorização. Porém, só a partir da década de 50, no século passado, que começaram a se desenvolver conceitos, estudos e discussões relacionadas ao branding.
Apple evolução
Ao longo desse período, alguns conceitos como segmentação, lifestyle, brand loyalty, entre outros e, assim, o branding foi se desenvolvendo, saindo de um espectro apenas midiático para diversos setores no mercado.

Com o decorrer da história, algumas marcas obtiveram sucesso global em questões de branding e, atualmente, possuem sua marca com fácil identificação em diversos países, alcançando públicos de diferentes culturas que se identificam com a da empresa.

O branding na atualidade

A época em que vivemos é altamente marcada pela tecnologia, internet e comunicação rápida e, por isso, as estratégias de branding tiveram que se desenvolver para ter um maior impacto nos meios virtuais, além das mídias convencionais.

Uma característica que se destaca dentro do meio digital, é a grande quantidade de informações circuladas de forma gratuita, o que permite que as marcas tenham grande possibilidade de divulgação virtual, aumentando assim a concorrência, pois marcas de outras regiões podem “invadir” a sua facilmente.

Portanto, é cada vez mais necessário se destacar visualmente dentro de uma grande variedade de marcas que não para de crescer e chegar à internet. Com isso, aumentam cada vez mais as buscas por consultorias de branding e marketing por parte de diversos estabelecimentos.
branding

Novas táticas no mercado

Para chamar a atenção do consumidor que está rapidamente passando os dedos por suas redes sociais, o branding e marketing buscam cada vez mais produzir conexões e identificações com os clientes do que bombardear seu espaço virtual com propagandas invasivas.

Assim, por exemplo, surgiu o marketing de conteúdo, que auxilia uma marca a expor suas opiniões, cultura,  informações e atividades de forma que prenda a atenção dos possíveis consumidores e o faça se identificar com ela.

O SEBRAE, importante órgão na capacitação e melhoria do trabalho e empreendedorismo no Brasil, coloca o branding como uma das mais importantes formas de fidelizar, através da criação de um laço emocional, antigos e novos clientes.

Como utilizar o branding

Existem alguns passos que auxiliam na execução própria de um branding mas, se você busca algo que vai se destacar, é possível contratar uma equipe de marketing ou algum designer gráfico que irá te auxiliar. Os valores sofrem grandes variações dependendo do que será feito.

Mas, caso não seja possível para você no momento investir nessa importante área, é possível seguir alguns passos que já auxiliam na criação de uma identidade da marca e na divulgação de sua cultura.

Defina um público alvo

É muito importante no marketing e branding saber com quem você está falando e quem você busca como consumidor. Assim, é possível criar estratégias de marketing dedicadas às características desses grupos sociais, com gatilhos mentais que atrairão a atenção de pessoas específicas, aumentando o retorno de interesse na sua marca.

Encontre seu diferencial no mercado

Com tantas empresas no mercado e na internet, você precisa identificar dentro de seu negócio qual o diferencial em relação às outras marcas. Caso você não possua um diferencial, é um bom momento para pensar em como melhorar o seu serviço;

Crie uma identidade visual

A identidade visual é importante para o apego emocional da pessoa com a marca. Com uma boa identidade visual, as pessoas lembrarão de seu serviço antes dos outros. Isso é possível de ser feito através do logo, cores, músicas e pessoas que são escolhidas para representar a marca visualmente.

Defina a personalidade de sua marca

É importante para um consumidor se adaptar e identificar com a personalidade de uma marca, criando uma relação entre elas. Assim, é essencial que suas estratégias e ações de marketing estejam em consonância com a personalidade da marca.

Impacto social

Um ponto que atrai e fideliza muitos consumidores é o impacto social que uma marca objetiva ter em um território. Por isso, pense no retorno social que seu serviço pode oferecer, ou crie estratégias de retorno à sociedade pelos bens que são investidos em sua marca.
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